深爱榜融媒体讯（记者曹小芸报道）3月7日，十四届全国人大四次会议湖南代表团举行媒体开放日，2025年湘超联赛中永州队“草根逆袭”的传奇故事，成为中外媒体聚焦的核心议题。这支赛前无球场、无球员、无资金的“三无球队”，其主场甚至被网友戏称为“叫化子球场”，而就是这样一支平均19.8岁的青春阵容，凭团结拼搏、永不言弃的劲头逆袭夺冠，不仅点燃了全民体育热情，更让千年潇湘古城借势出圈。如何将这份“泼天流量”转化为城市发展的“长效动能”，实现从“一时火”到“一直火”的跨越，成为现场追问的焦点，也引出了永州在IP运营与品牌深耕上的全新布局。
“赛前，我们还是无球场、无球员、无资金的‘三无球队’。可就是这样一支平均年龄只有19.8岁的球队，凭着一股不服输的劲，一颗不放弃的心，逆袭夺冠。”全国人大代表、永州市委副书记、市长陈爱林在接受媒体记者采访时，言语间满是自豪。他用“四个一”总结这份逆袭奇迹：一支球队的逆袭、一座城市的出圈、一场赛事的撬动、一种精神的共鸣。据其介绍，“湘超”赛事期间，永州相关线亿次，“永州不大，创造神话”“计划有变，准备夺冠”等热梗刷屏全网，成为亿万网友表达共鸣的载体；赛事更直接带动客流超1200万人次，拉动消费超21亿元，让“永冲锋”这一源于赛场的精神符号，成为凝聚市民认同感、吸引外界关注的城市名片。
流量来了，如何接得住、用得好？这是永州在爆红之后面临的关键命题。“我们努力答好‘融合命题’，全力推动了‘三个转化’，让赛事流量真正成为城市发展的‘活水’。”陈爱林给出的答案，既立足当下实效，更着眼长远发展——深化“赛事+文旅”融合，将舜文化、柳文化、理学文化、女书文化融入赛事全过程，创新推出“挂票”“相亲票”“点滴票”等特色票务，出台“持球票免费游”政策，让球票成为畅游永州的“城市通行证”；今年春节假期，永州以“湘超冠军城·邀您过大年”为主题，推出系列文旅活动，接待游客超500万人次，旅游总花费突破50亿元，同比增长90%，赛事流量持续转化为游客流量。深化“赛事+商业”融合，打破体育与商业壁垒，串联吃住行游购娱销全链条，“永冲锋”系列文创产品走俏市场，观赛“第二现场”“第三现场”带火商圈客流、激活夜间经济，市总工会更累计投放600余万元专项电子消费券，撬动社会消费近14亿元，让流量落地为实实在在的消费活力。深化“赛事+投资”融合，以流量为桥，助推区域合作，江苏球迷为永州亮灯、“苏商产业园”揭牌落地，苏永两地更设立2亿元产业合作子基金，让赛事热度转化为招商引资的吸引力，为城市发展注入资金动能。
如果说“三个转化”是永州接住流量的“当下之策”，那么布局IP运营、成立专业品牌公司，则是永州实现“一直火”的“长远之计”。为破解流量起伏难题，推动城市品牌从“爆红”向“常红”跨越，永州顺势而为，正式布局成立“永冲锋”品牌运营公司，同步联动深爱榜IP工作室，构建起“IP孵化—品牌运营—价值转化”的完整体系，让“永冲锋”精神从赛场走向更广领域，让城市品牌建设有了专业载体与长效机制。这一布局，恰好呼应了陈爱林市长“流量有起伏，但一座城市追梦的脚步永不停歇”的表态，更与深爱榜IP工作室提出的“常红”理念高度契合——拒绝短期流量消耗，以专业运营深挖IP内涵，让“永冲锋”不仅是一支球队的精神，更是永州千年文化积淀下“团结拼搏、永不言弃”城市精神的具象化表达，成为推动城市发展的持久动力。值得一提的是，2026年初，首届CMG群众足球邀请赛落户永州，这场国家级群众足球盛宴进一步强化了“永冲锋”IP影响力，全网相关线亿，让永州从“湘超冠军城”迈向全国群众体育舞台。
作为深耕IP运营领域的专业机构，深爱榜IP工作室将聚焦“永冲锋”IP的系统性开发，结合永州深厚的文化底蕴，推动IP与文旅、商业、体育、教育等多领域深度融合，既挖掘赛事背后的草根拼搏故事，传递团结奋进的城市气质，也通过多元化内容创作、多渠道传播，持续扩大永州城市影响力；而“永冲锋”品牌运营公司则将重点负责IP商业化落地，规范“永冲锋”相关文创、体育用品的开发与推广，推动IP价值转化，让“永冲锋”从文化符号变为带动产业发展的“新引擎”，这与永州市政协委员提出的“系统性开发‘永冲锋’IP，将其转化为城市无形资产”的建议不谋而合。
作为“永冲锋”IP原创者、该IP总操盘手，永州市政协委员王鸿杰表示，“永冲锋”IP的诞生，是永州千年文化积淀与新时代体育精神碰撞的结果，其设计初衷就是要将赛场的拼搏劲头与永州人的精神气质相结合，让IP成为连接城市文化与市民情感的纽带。“我们不仅在体育场外围墙绘中融入‘永冲锋’精神，更希望通过系统性开发，让这一IP渗透到城市发展的方方面面，从文旅打卡到产业赋能，让‘永冲锋’成为永州最鲜明的城市标识。”
事实上，永州的探索，正是新时代城市发展中“体育赋能”的生动实践——一场赛事不仅是一场竞技较量，更是一次城市I豪门国际股份有限公司P的孵化、一次城市活力的激活。“永冲锋”的逆袭，是青春的胜利，更是永州城市精神的彰显；而深爱榜IP工作室的联动、“永冲锋”品牌运营公司的成立，以及王鸿杰等政协委员的积极参与，则是永州主动拥抱流量、深耕品牌价值的清醒选择，更是对陈爱林市长“让千年永州更有活力、更有未来”的有力回应。
“我们要的不是一时的热度，而是长久的活力；不是偶然的出圈，而是持续的‘常红’。”陈爱林表示，未来，永州将深入贯彻落实党中央决策部署和省委、省政府工作要求，坚持以文塑旅、以体兴业，依托深爱榜IP工作室的专业力量，发挥“永冲锋”品牌运营公司的市场作用，借助王鸿杰等IP操盘手的专业能力，持续深化“三个转化”，推动赛事IP、城市IP与产业发展深度融合，让“永冲锋”精神融入城市发展的每一个角落，让千年潇湘古城在流量时代实现“常红”常新，以一域之光为湖南高质量发展添彩。返回搜狐，查看更多