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廖跃翀:京东IP文娱业务生态

廖跃翀:京东IP文娱业务生态

  

廖跃翀:京东IP文娱业务生态(图1)

  2025全球文化IP产业发展大会于2025年12月26—27日在上海举行,主题为“IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”。

  京东IP文娱业务负责人廖跃翀在大会分享中表示,平台型基础设施正在成为IP产业规模化的重要支撑。京东IP文娱以内容产业为核心,围绕IP商品、IP店铺与IP商家的运营销售,形成B2B2C闭环模式,通过整合店铺、联动全品类营销场景与打造生态机制,解决IP店铺“品类多、用户分散、粉丝难沉淀”等典型痛点。

  廖跃翀介绍,京东通过三方联动的IP营销机制(平台、版权方、品牌商家)打造多样化活动与爆款产品,并进一步布局文化数字资产业务,形成POP店铺模式与自有平台“灵稀”双路径。他表示,灵稀将于2026年1月启动系统更新上线,持续推动数字文化资产与生活方式场景结合,实现价值与情感流通。

  以下为发言摘录:各位领导、各位同仁,大家下午好!感谢主办方给京东一个机会,与大家分享京东IP文娱业务如何帮助IP在电商与供应链场景中实现更高效的价值转化。我今天的分享主要分三部分:我们是谁、我们做什么、我们怎么做出标杆案例。

  简单来说,京东IP文娱负责京东平台内IP商品、IP店铺以及IP商家的日常运营与销售。我们以内容产业为核心,把IP授权、品牌联名、IP衍生品开发与销售等业务进行一体化协同,长期探索B2B2C的文娱生态闭环:一端连接版权方与内容方,一端连接品牌商家与制造供应链,最终把合规、优质的IP周边与体验呈现给C端消费者。

  在具体能力上,京东能够提供多维支持:第一是供应链与履约能力,保障衍生品从设计开发、生产质检到仓配交付的效率与稳定;第二是平台运营与营销能力,通过入口资源、活动玩法、内容传播与会员体系,把IP影响力转化为可衡量的销售与声量;第三是平台招商与合作撮合能力,我们会根据版权方的品牌合作需求与商家的IP合作需求,豪门国际促成IP与品牌的联名合作,形成更丰富的产品与场景。

  同时,我们也在探索数字化工具与新形态。例如灵稀平台以京东主站小程序为载体,结合区块链底层能力,围绕文化数字资产联动品牌、IP与用户,把电商场景、营销场景、会员权益与文化传播连接起来。我们希望数字资产不仅是“收藏”,更能成为连接用户、促进传播、带动消费的权益载体。

  总结来说,京东IP文娱的核心逻辑是三方共建共赢:平台提供用户与营销场景、资源与玩法;IP方提供官方素材、传播渠道与玩法共创;品牌商家负责产品运营与品牌资源联动。看似一张图,背后是大量流程、机制与协同。未来我们也希望与更多行业伙伴建立联系,把更多项目做成可复用的标杆案例,共同推动IP文娱生态更高效、更可信、更可持续。谢谢大家!

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