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周亚平:IP经济是现代文化消费核心引擎情感连接决定边界与寿命

周亚平:IP经济是现代文化消费核心引擎情感连接决定边界与寿命

  

周亚平:IP经济是现代文化消费核心引擎情感连接决定边界与寿命(图1)

  2025全球文化IP产业发展大会于2025年12月26—27日在上海举行,主题为“IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”。

  中国音像著作权集体管理协会副理事长兼总干事周亚平在“IP潮流风向标”主题分享中表示,IP经济已成为现代文化产业与消费经济的重要引擎,其竞争维度正在从功能价值转向情感价值与文化认同。IP的核心在于与用户建立长期、稳定、可复购的情感连接,并通过授权、衍生、跨界合作等方式拓展产业链条,实现边际成本递减与规模效应。

  周亚平指出,IP打造并不容易,行业面临同质化、过度消费、盗版侵权等挑战。未来需要在内容原创、商业化节奏与版权保护之间取得平衡,并借助技术与内容融合持续扩展IP经济形态与边界。

  以下为发言摘录:周亚平(中国音像著作权集体管理协会副理事长兼总干事):各位领导、各位老师,大家下午好!我想先从一个基本问题谈起:什么是IP?在我看来,IP是一种可被识别、可被记住、能凝聚情感价值的无形知识资产,它往往自带流量与符号意义,并且可以通过多元开发实现价值增值与变现。IP之所以重要,是因为它连接了内容、用户与商业:内容提供精神与审美价值,用户提供情感与社群关系,商业提供可持续运营的资源与机制。

  在数字化与内容消费升级的背景下,IP开发的边界被不断拓展:跨媒体、跨平台、跨场景成为常态,文旅、演艺、衍生品、数字资产等都可能成为IP价值释放的出口。与此同时,我们也必须直面行业痛点:盗版侵权依然存在,粗放授权、盲目扩张、粗制滥造的衍生品不仅消耗粉丝热情,也会伤害IP口碑;同质化竞争和过度商业化更可能透支IP本身的文化价值。

  因此,IP经济要走得更远,核心不是“把授权卖得更快”,而是“把IP做得更好”。这需要更严格的版权保护与更规范的授权机制,需要对内容质量、产品质量与体验质量保持敬畏,也需要在商业化与文化价值之间找到平衡点。只有当权利得到尊重、规则得到执行、品质得到保障,IP才能积累长期信任,形成真正可持续的产业资产。

  我相信,随着技术与内容进一步深度融合,IP经济的形态和边界还会继续扩展,但越是扩展,越需要规则与治理的底座。希望行业共同努力,既让创新更有活力,也让市场更有秩序,让IP在长期主义中实现更大价值。谢谢大家!

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