12月29日，中国酒业协会发布通知称，经“中国酒业文化IP”认定领导小组审议通过，现对“中国酒业文化IP”（排名不分先后）予以公示，公示期自2025年12月29日至2026年1月12日。具体名单如下：
1、承酒祖文脉 铸酒业新章——“二月二龙抬头拜酒祖仪狄文化大典”IP构建与发展
2、传承千年智慧，演绎酿造文明——“芒种黄河麦齐民要术酿造大曲节”IP构建与发展
据贵州茅台微信公众号消息，12月29日，2026年贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会在贵阳召开。就做好2026年系列酒市场营销工作，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长陈华指出，重点要围绕“以消费者为中心”和“市场化”目标，坚持厂商协同发力、线上线下融合发展，全力推动系列酒产品结构更加聚焦，产品价格更加合理，服务水平大幅提高，品牌势能显著增强，渠道网络更具韧性，努力构建市场化程度高、抗风险能力强的良好格局。一是保持定力，坚定茅台酱香系列酒发展持续向好的信心；二是凝聚合力，携手深化茅台酱香系列酒发展命运共同体；三是集中精力，努力开创茅台酱香系列酒营销工作新局面。
就持续做好市场化工作，夯实渠道韧性，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经豪门国际股份有限公司理王莉强调了三点意见。一是以“产品”市场化进阶，回应消费者价值需求；二是以“渠道”市场化进阶，触达消费者购买需求；三是以“服务”市场化进阶，构建厂商消费者共赢新生态。
据微汾阳微信公众号消息，12月28日，山西杏花村汾酒专业镇豪门国际股份有限公司体验中心4号店开业。山西省贸促会会长李慧义表示，截至目前，山西杏花村汾酒专业镇体验中心已在成都、深圳、太原等重点城市相继落成，逐步形成辐射全国的发展态势。山西杏花村汾酒专业镇体验中心4号店的正式启动，将成为山西对接首都资源、链接全球市场的重要桥梁，与省内及其他地区布局形成战略协同，共同构建“立足山西、辐射全国、走向世界”的品牌传播与营销体系。
据今世缘酒业微信公众号消息，12月29日，2026今世缘发展大会在今世缘召开。会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦提出，“十五五”时期，将以“成为中国白酒最具成长性的创新型企业”为愿景，整体战略突出“改革创新”主旋律，激活“资源要素”。以聚焦“首要任务”、坚定“两个高于”、实施“三大赋能”、推动“四项革新”、凝聚“五力协同”为主线任务，实现质的有效提升和量的合理增长。2026年将坚持稳中求进、以进促稳、稳中求变，全力打赢市场纵深突破、品牌提升与结构升级、组织激活与效能提升、厂商协同与生态共建“四大攻坚战”。
12月29日，据酒鬼酒微信公众号消息，2025年，酒鬼酒推出婚宴、升学宴、体育圈层三大主题营销，促进品效合一。6月-9月，酒鬼酒湖南市场婚宴参与终端同比增长17%，湖南市场升学宴同比增长21%。
此外，酒鬼酒在全国市场推出“扫码有礼”活动，终端动销火力全开，消费者扫码、宴席场次、核心终端开发同比均大幅增长。在湖南市场，酒鬼酒推进“网格化作战”，以“扫雷行动”增加区域覆盖、开拓空白网点，建设有效核心终端3887.5家，实现产品动销突破。
12月29日，天佑德酒发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事、副总经理鲁水龙的书面辞职报告，因个人原因，鲁水龙申请辞去公司董事、副总经理、董事会战略与决策委员会委员职务。鲁水龙辞职后不再在公司及其子分公司担任任何职务。辞职报告自送达公司董事会之日起生效。
企查查显示，近日，贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业销售有限公司、贵州省仁怀市茅台镇宏振酒业销售有限公司的登记状态均由存续变更为注销。据悉，上述两家公司均成立于2013年10月，法定代表人为祝丽丹，董事为宗馥莉，注册资本也都为500万元。前者由娃哈哈商业股份有限公司全资控股，后者由杭州娃哈哈宏振投资有限公司、杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司共同持股。
近日，保乐力加集团同意将其美国起泡酒业务玛姆纳帕（Mumm Napa）出售给Trinchero Family Wine & Spirits，具体金额未公开。交易涵盖玛姆加州起泡酒、玛姆纳帕及DVX品牌，Trinchero获得其在美、加、墨及部分加勒比地区的独家产销权。
保乐力加强调，交易不包括其核心的玛姆香槟及其他国际玛姆起泡酒业务，此举是集团持续聚焦高端烈酒战略的一部分。
Trinchero将接收位于加州纳帕谷的玛姆纳帕酒庄与设施。该酒庄去年产量约33.4万箱，是加州产量第三大的起泡酒品牌，交易预计于2026年春季完成。