一个牙齿尖尖的精灵、一个虎头虎脑的小男孩、一个柔软有弹性的三明治捏捏……
2025年，潮玩悄然走进不少人的生活。有人表示，喜欢潮玩主要是被情绪价值打动；也有人质疑潮玩只是炒作概念。
对于源头工厂，潮玩爆火带来的红利从2023年就已开始显现。发展至今，相较过去侧重于海外潮玩品牌，国产潮玩品牌影响力不断扩大；来自国内品牌的代工订单增多，出口海外的订单数量更是成倍增长。
“和以前被大众熟知的玩具比起来，潮玩更像是一种情感的投射。”从业者梁经理向红星资本局介绍，“IP是潮玩的灵魂，但对于持有IP、新入局的创业者来说，工厂仅能帮助产品落地，推广才是更难的问题。”
“过去大家会做一些欧美日韩的品牌订单，比如迪士尼或者皮克斯旗下IP的玩具或者摆件，还有价格比较高昂的仿真手办。潮玩火了后，现在很多工厂都在接国内的潮玩品牌订单。”12月23日，东莞耀鸿玩具（以下简称“耀鸿玩具”）的业务负责人梁经理告诉红星资本局。
耀鸿玩具诞生在广东东莞石排镇，工厂成立于2023年，创始人此前主要深耕二次元周边制作领域，在看到部分客户对潮玩的需求后，便开办了潮玩工厂，目前厂里主要生产BJD（球形关节人偶）、MJD（机械关节人偶）。
“和以前被大众熟知的玩具比起来，潮玩是‘大人的玩具’。”梁经理认为，“潮玩的第一个特点是老少皆宜；第二，它更像是一种情感的投射，这也是为什么LABUBU能火——它有自己的世界观。”
今年，泡泡玛特（旗下LABUBU销量在全球市场迎来爆发增长。半年报显示，LABUBU所属的THE MONSTERS营收48.1亿元，同比增长约668.4%，占营收比重为34.7%。
另据北京商报报道，泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰在2025年中期业绩会上表示：“当前一个月的毛绒品类产量等同于过去一年的产量”。他透露，今年8月毛绒品类产量大约在3000万只，产能同期提升了10倍以上。
但对于部分上游生产厂家来说，潮玩生产的爆发期在一年前就已开始；而今年的新变化在于，随着中国潮玩走红海外，出口的订单量明显增多。
“我们刚好吃到了一波潮玩红利。”12月23日，金华博赛玩具（下称“博赛玩具”）的相关负责人赵有告诉红星资本局。2023年，博赛玩具在浙江义乌正式成立，以生产“捏捏”为主，目前每月产量已从一开始的两三万件增长到数十万件。
据赵有介绍，今年圣诞节前两个月，面向跨境买手和经销商，博赛玩具先后交付了400多万个捏捏；而去年同期，出口数量大概在50万个左右。“义乌本来就有做跨境贸易的渠道，所以不少厂家都在做跨境生意。”
赵有称，从去年开始，身边做潮玩的厂就多了起来，但去年潮玩行业处于爆发期，企业以高客单价内销为主，单品利润率较高；而在今年，伴随更多竞争者入局，利润率降低，经营策略是“走量”。“互联网这么发达，哪怕客人在国外，也能找到很多同样的厂家做对比。”
在潮玩的生产销售中，从业者们普遍认为其核心价值在于IP，如果手上没有好IP，“蹭”IP也是一种选择。
“目前海外客户比较喜欢有IP的形象，所以我们会根据要求定制有IP授权的‘捏捏’。但对于无授权厂家来说，生产相关产品反而会带来麻烦。”赵有表示。
赵有告诉红星资本局，他的工厂目前代工产品的生产销售占75%，自有产品的生产销售占25%。自有产品由厂里的设计师依据已有流行元素，在不侵权的情况下进行改造再投入生产，主要在阿里巴巴平台和temu进行销售。
中研普华产业研究院发布的《2024-2029年盲盒产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，在整个盲盒产业链上，上游的IP授权是利润核心，根据业务估算，IP授权的毛利率范围超过80%。
“IP是潮玩的灵魂，但对于持有IP、新入局的创业者来说，工厂仅能帮助产品落地，推广才是更难的问题。”梁经理表示，即使已经有了不错的IP，想要开发产品还需要足够的资金支持落地，运营和推广也需要投入很多成本。
“我们现在的定位就是，长期跟大客户保持合作，同时也有一部分精力去开发一些中小型客户——目前国内一些新兴设计师创作了不少IP，正在做自己的企划。”梁经理介绍，“就像是装修一样，需要先有设计师设计，再有施工队施工，工厂其实就是做施工这个环节的角色。”
赵有也告诉红星资本局：“有客户想创业做自己的IP进行定制，但是那样非常困难，目前市场认可度不高。现在自己去打造一个IP，基本不可能起得来。”
在生产端，赵有介绍，一些自己原本的品牌方客户，也开始自己投资生产线，但是每个细分品类都有自己的工艺壁垒——例如制作捏捏需要大量生产模具，进行持续性地投入，自己的工厂暂时占据领先位置。
今年9月，名创优品潮玩子品牌TOP TOY递表港交所，产品线涵盖盲盒、积木、手办等核心品类，目前自有IP数量已增至17个。
据澎湃新闻，名创优品创始人叶国富曾表示：“名创优品大力发展自有IP，推动从零售公司向文化创意公司的转型，一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP，用于富养原创IP。”今年10月25日，其进一步回应称：“浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。”
今年8月，成人在线教育平台量子之歌完成对Letsvan的收购，11月8日，量子之歌集团正式宣布更名为“奇梦岛集团”，战略重心进一步聚焦潮玩艺术与原创文化生态的构建。
财报数据显示，奇梦岛明星IP WAKUKU自2024年底起快速破圈，2025财年第4季度三个月内实现营收4296万元。今年下半年，WAKUKU被多位明星穿戴出街，相关词条多次登上热搜。
天眼查数据显示，我国现存潮玩相关企业超2.1万家，2025年新增约7100家。
另据中研普华产业研究院发布数据，2024年中国盲盒市场规模达到520亿元，其中潮玩盲盒占比58%，同比增长了18%。
在这样的背景下，赵有的工厂保持着较高的投入：“我赚100块，就投80块、90块，去不断地研发新产品，扩大产能。”
赵有认为，明年的潮玩市场会更好：“马上就要年底了，我们最近一直在对客户进行回访，能明显感觉到客户的信心都很足，所以我们也很有信心。”
辽宁省消防救援总队政治委员王星，沈抚改革创新示范区管委会主任李宏德出席，管委会副主任苏伟等有关负责同志，支队长郭利、政治委员张涛及党委委员、指战员代表参加仪式。
近日不少人想买点烟花爆竹增添节日氛围朋友圈里也出现了各种贩卖烟花爆竹的广告但你知道吗这可是违法的此前已有多人因此被行拘相关案例012025年12月24日，安徽淮南，民警发现一住户李某在微信朋友圈招揽销售烟花爆竹，立即进行核查，并在其住所内查获“加特林”等烟花爆竹共计135箱。
据云南省纪委监委消息：云南省德宏州委副书记、州长卫岗涉嫌严重违纪违法，主动投案，目前正接受云南省纪委监委纪律审查和监察调查。
委内瑞拉副总统：不知道总统马杜罗及其夫人现在何处，我们要求提供他们活着的证据
委内瑞拉副总统：不知道总统马杜罗及其夫人现在何处，我们要求提供他们活着的证据 【 齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下短视频产品 】
委内瑞拉首都街头几乎已无人，记者所在酒店已封锁，当地民众称国家电视台仍正常播出
据央视新闻消息：当地时间1月3日，美国总统特朗普称，美方已成功对委内瑞拉实施打击，抓获马杜罗及其夫人，并带离委内瑞拉。当天稍早时，委内瑞拉首都加拉加斯传出爆炸声，随后响起防空警报。有目击者称，多起爆炸发生在加拉加斯南部的军事设施附近，据称相关地区已断电。
当地时间1月3日，特朗普在其社交平台“真实社交”（Truth Social）上发布了一张马杜罗在“硫磺岛”号军舰上的照片。照片中的马杜罗戴着手铐，双眼被黑布蒙住。当地时间3日凌晨，委内瑞拉首都加拉加斯突然传出爆炸声，并响起防空警报。
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