豪门国际豪门国际没有哪个品牌，能够忽视短视频平台超过10亿的用户规模和仍在增长的日均使用时长。在数智化和视频化的流量时代，企业家IP化正在成为中国商业生态的新现象。
企业家IP不是互联网、高新技术企业的专属。位于贵州遵义的珍酒，是一个拥有五十年积淀的酱香酒品牌，面对如何让老字号品牌焕发新生的时代课题，珍酒李渡集团掌舵人吴向东也从幕后来到台前，勇敢地拿起数字化工具打造个人IP，在白酒行业努力探索一条老品牌与新时代对话的融合创新之路。
吴向东，这位在白酒行业深耕三十余年的“老兵”，选择投身新的“战场”。2025年7月，吴向东从零起步开启了个人视频号创作之路。他放下传统企业家的包袱，开始拍视频、学剪辑、做直播，在镜头前自然地分享生活感悟、酿造工艺、企业责任与行业思考。
在产品层面，企业家IP自带流量和媒体关注度，可以减少企业品牌冷启动成本，尤其在新产品推广时效果显著。比如珍酒推出新品“大珍·珍酒”时，吴向东多次通过短视频讲解这款产品的研发理念和品质特点，将产品创新与品牌故事有机结合。在吴向东个人IP的赋能下，这款产品上市200天，就热销全国31个省份、280个城市，回款6.2亿元，成为中高档白酒全网热销新品。
在渠道层面，珍酒创新推出“万商联盟”模式，吴向东的个人IP成为这一模式的“信任加速器”，他通过视频与联盟商直接对话，增强渠道合作伙伴的信心。而对本身缺乏引流能力的传统商家来说，在加入“万商联盟”这个组织后，利用好吴向东个人IP内容就能为他们的生意赋能，分享到短视频时代的流量红利。吴向东直言不讳：“我的IP就是联盟商的IP，不是我一个人的，是我们大家的。”
首先，用户在哪里，企业家就应该在哪里。当短视频取代纸媒成为“全民应用”的时代，品牌需要适应新的传播方式以触达受众。吴向东等企业家通过短视频平台争取流量就是和用户沟通、交朋友，这也是企业家精神的一种实践。
其次，人格化是最好的沟通策略。企业家个人IP的本质是“信用资产的人格化”，总的来看，吴向东的视频内容具有鲜明特点：专业但不晦涩，深入但不枯燥。正是这种将专业知识通俗化的能力，以及真实场景和真诚表达，打破了白酒与消费者之间的隔阂，为企业品牌注入了人格化魅力，而人格化传播往往比品牌广告更具穿透力。
从酱酒核心产区的匠心坚守，到屏幕方寸间的真诚对话，吴向东的实践表明，企业家IP打造，不仅是企业家个人的创新转型，更是关于传统产业如何在新发展格局下重塑竞争力、讲好中国品牌故事的生动诠释。