在人工智能技术迭代加速、消费需求升级扩容与产业跨界融合深化的当下，数字文化新业态正逐渐跻身发展核心，成为“十五五”时期激活文化生产力、赋能高质量发展的关键引擎。
1月10日，北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副豪门国际官网会长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周教授应邀参加第二十三届中国文化产业新年论坛智库对话环节。本届论坛以“智能与文化：人类文明的价值共创”为主题，聚焦人工智能赋能文化产业发展议题。范周教授立足技术与市场变革趋势，深刻剖析文化产业转型的必然性，精准研判产业发展的核心问题，并结合权威数据与典型案例提出八大发展趋势，为构建数智时代文化产业创新发展新生态提供了系统性的思路与方向。
文化新业态正加速崛起，其在文化产业中的规模占比将在 “十五五” 时期实现显著提升，成为支撑产业发展的绝对核心力量。回顾发展历程，2020—2024年期间，规模以上文化企业中新业态营业收入的年均复合增长率高达17.0%，展现出强劲的增长韧性；2025年上半年，具有鲜明新业态特征的16个行业小类更是交出亮眼成绩单，实现营业收入31564亿元，同比增长13.6%，增长贡献率达到76.8%。这意味着文化产业每新增100元营收中，就有近77元来自新业态的贡献。按照这一稳健增长态势，“十五五” 期间文化新业态的占比有望突破50%，正式占据产业半壁江山，完成从产业发展生力军到主力军的根本性转变，为文化产业高质量发展注入持续动力。
趋势二：AIGC与文化旅游领域深度融合，从生产工具跃升为智能经济的重要组成部分。
生成式人工智能（AIGC）的快速普及与技术迭代，正给文化生产主体的创作模式、产业组织形式及整体产业形态带来革命性变革。据《生成式人工智能应用发展报告（2025）》的数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模已达5.15亿人，普及率攀升至36.5%，且在智能经济持续发展的宏观背景下，这一数据仍在稳步提升。庞大的用户基础与持续提升的普及率，为AIGC技术在文化旅游场景的广泛渗透、深度应用及常态化落地奠定了坚实的社会基础，推动其从单一的辅助生产工具，逐步跃升为智能经济在文旅领域的重要组成部分，为行业发展开辟全新增长空间。
数字文化新业态的发展呈现出极强的地理集聚特征，产业资源正持续向政策支持力度大、产业生态完善的头部区域加速集中，马太效应日益显著，世界级数字文化产业集群加速成型。这一集聚趋势在重点城市表现尤为突出。以上海为例，其网络游戏产业销售收入占据全国三分之一的份额，电竞赛事收入更是接近国内市场的半数；北京2025年上半年文化新业态营收占全市文化企业总营收的比例高达72.1%，其中近七成相关企业集中分布在产业基础雄厚的朝阳区和海淀区。值得注意的是，产业集聚在推动头部区域快速发展的同时，也在一定程度上加剧了全国文化产业发展的区域不平衡性。
趋势四：“文化+科技”融合不断催生新物种，未来将会出现边界模糊的“超级业态”
文化创意与前沿科技的深度碰撞、跨界融合，正持续催生一批难以用传统行业分类定义的产业新物种，行业边界不断消融，跨界融合成为数字文化产业发展的常态。从具体数据来看，2025年上半年文化新业态中，娱乐用智能无人飞行器制造行业的营收增速高达42.8%，其他文化数字内容服务行业的增速也达到22.9%。这些快速增长的行业本身就融合了文化创意、硬件制造、软件开发与数字服务等多重属性，充分展现了“文化+科技”融合的强大创造力与发展潜力，也预示着未来将有更多兼具多元属性、边界模糊的跨界超级业态持续涌现。
以XR技术为核心的沉浸式体验，正从小众兴趣消费加速走向主流消费市场，大空间、强交互的沉浸式项目已成为数字文化产业的关键增长极。市场数据印证了这一爆发式增长态势。2025年上半年，中国XR内容市场规模达到127亿元，同比增长68%，其中大空间沉浸式体验内容的占比首次突破40%，成为拉动市场增长的核心动力；在硬件设备方面，2025年AR眼镜等屏显类AR设备销量预计达45.2万台，同比增长近70%，而无屏显类AI眼镜在AI大模型的技术驱动下更是迎来爆发式增长，销量预计达137万副，同比增幅高达215.7%。AR、XR等混合技术的快速发展与普及，正引领数字文化消费从传统的观看式体验向深度参与的进入式体验变革。
趋势六：AIGC+文创将引领数智时代的内容革命，驱动IP价值与创作范式重构。
随着多模态大模型技术的日益成熟，AIGC 正推动全模态数字内容生产迈向零边际成本新阶段，引发内容产业的产能大爆炸，为文创产业带来颠覆性变革。以即梦、可灵等为代表的AIGC平台，不仅是技术普及与应用落地的重要载体，更在重塑文创产业的创作范式、IP开发模式与产业协作关系，逐渐成为数智时代文创产业发展的新基础设施。市场规模的快速扩张直观体现了这一趋势的影响力，2025年AIGC参与的文创产业营收有望突破1000亿元，其中可灵AI的营收在2025年将超过1.4亿美元（约合人民币10亿元），2026年有望进一步增长至2.3亿至2.4亿美元；即梦平台的月活跃用户数已成功突破1000万，后续增长空间十分广阔。
数字文化消费的边界正持续拓展，从传统的实体商品购买、数字内容消费，逐步延伸至与虚拟生命的情感联结，人机协同模式正深度重塑消费体验内核与市场发展逻辑。如今，用户可在各类社交应用及虚拟世界中，培育具有独立性格设定的AI伙伴，通过日常互动影响其成长轨迹，而为AI伙伴购买虚拟服饰、布置虚拟家园等行为，已成为当下新兴的消费表达形式。市场规模的快速增长印证了这一消费趋势的潜力。2025年上半年，全球AI陪伴应用收入已达8200万美元，预计年底将突破1.2亿美元；据头豹研究院预测，2025年中国AI情感陪伴行业的市场规模将达到38.66亿元，展现出强劲的发展势头。
面对迭代速度快、创新形式多的数字文化新业态，相关监管与治理体系正同步演进优化，核心目标是在激发市场创新活力、保障产业健康发展与维护国家文化安全之间，建立动态平衡的发展环境。在政策导向层面，国家一方面出台专项支持政策，积极推动虚拟现实电影等新型文化形态加速发展；另一方面，针对新业态发展中出现的新问题，在数据安全、知识产权保护、未成年人权益保障等关键领域持续完善监管框架。以上海为例，当地已积极推动建立知识产权科学评估体系，并形成多方联动的维权合力，为新业态发展保驾护航。边发展、边规范的治理模式，将成为 “十五五” 时期数字文化新业态健康有序发展的常态。