时光流转，步履不停。回望2025年，中国文旅行业在融合、创新的双轮驱动下，绘就了一幅生机盎然的崭新画卷。
这一年，“融”字贯穿始终，“情”意真切可感；这一年，IP“塑”入人心，“县”域风光无限；这一年，“惠”民初心不忘，“智”慧赋能全域。“融、情、塑、县、惠、智”这六个关键词，如同六个棱镜，折射出2025年中国文旅行业多维度的突破与成就。它们相互交织，共同勾勒出一个更具活力、更富魅力、更显智慧的文旅新时代。让我们透过正观新闻系列文章的具体盘点，一同回顾这一年中国文旅行业的精彩篇章。
当梵净山的纯净灵气吸引全球目光，当Labubu小怪兽从潮玩盒走向城市文旅新地标，当一场联赛激发数座城市的共同热情——2025年的中国文旅产业，清晰标注出一个关键发展坐标：IP引领。
这一年，“IP”已超越简单的形象标识，进化为驱动文旅深度融合、赋能城市更新、激活消费潜能的核心引擎与灵魂所在。一场从“利用资源”到“运营IP”、从“单点爆火”到“系统塑魂”的产业升维，正在全国范围展开。在这一进程中，郑州作为历史文化名城和正在建设中的国家中心城市，正依托自身深厚的文化底蕴，积极通过IP的创造性转化与创新性发展，为文旅融合注入强劲动力。
“文旅IP作为‘文化旅游融合知识产权’，是于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。”业界普遍认为，成功的文旅IP往往需具备可识记的人设标签、可共情的个性特点、可传播的社交内容、可互动的体验触点、可转化的产业价值等特点。这标志着业界对IP的认知，已从过去“宣传附属品”的层面，逐渐转向更注重内容生产、用户连接与商业转化的系统工程。
这种认知在政策与市场层面得到呼应。地方实践中，铜仁市明确强化梵净山IP的四个引领作用（理念、业态、空间、品牌），将其定位为“引领铜仁生态旅游高质量发展”的“金字招牌”；新乡市则将构建“IP引流+场景创设+活动联动”模式作为探索。郑州则更进了一步，将IP战略提升至支撑城市国际化影响力的高度。
河南省人大代表、登封文旅集团国家金牌导游员郭雅峰提出，要用“少林IP”这一世界级文化符号，支撑郑州的国际化影响力。她建议，通过加大国际宣传推广、提升国际化旅游服务标准，进一步打造“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌。这表明，在郑州的文旅发展蓝图中，以少林文化为代表的顶级IP，已不仅是旅游吸引物，更是城市参与全球文化对话、提升综合竞争力的核心战略资产。这种从“附属形象”到“核心战略”的认知跃迁，是IP引领文旅产业高质量发展的思想基石。
2025年，IP引领文旅发展的路径日趋多元，核心在于通过融合释放其多维价值。郑州的实践生动展现了IP价值释放的多种创新路径。
生态与文化遗产IP引领：守护、阐释与活化的多维叙事。 以梵净山为代表的生态IP，探索了一条保护与发展相结合的路径。郑州及其都市圈则在生态与文化IP的协同上独具特色。 “两山协两拳”的郑焦一体化布局中，“两拳”即代表文化IP：少林拳与太极拳。少林功夫作为郑州最具全球辨识度的文化IP，正通过NBA球星文班亚马等国际名人的“打卡”修行、少林段品制国际化推广等方式，持续强化其世界影响力。同时，郑州的“博物馆热”展现了另一种文化遗产IP的活化路径。河南博物院凭借“考古盲盒”、绿釉陶狗衍生品等爆款文创，让文物“活”在当下；洛阳博物馆的“北魏牵手女陶俑”引发网友汉服同款打卡热潮，使静态文物转化为可参与、可传播的社交货币。这些实践表明，生态与文化IP的价值释放，关键在于找到古老遗产与现代生活、保护传承与创新体验之间的平衡点与连接点。
潮流与数字IP赋能：全球流量与在地文化的创新共鸣。Labubu（拉布布）与河南的互动，展示了潮流IP与本土文旅结合的可能性。郑州在潮流与数字IP领域同样积极布局。一方面，通过引入泡泡玛特全球客服中心等潮流业态，汇聚年轻消费群体。另一方面，更注重利用数字技术创造全新的文化IP体验。如郑州重点推介的“何以华夏——仰韶文化数字艺术中心”项目，旨在用VR大空间、数字艺术展等科技手段，让七千年仰韶文化“活”起来，打造可移动、可复制的文化IP运营模式，并计划融合音乐（邀请方文山创作主题歌）等多业态，实现IP价值的深度开发与跨界扩张。
赛事与活动IP联动：从单一事件到城市综合营销的引擎。江苏省城市足球联赛（“苏超”）展示了赛事IP如何演变为凝聚情感、展示文化、拉动消费的城市IP。郑州都市圈的实践则体现了体育文化IP的深度融合。“太极少林IP双星闪耀”不仅是文化口号，更在推动具体的文旅协作。焦作陈家沟景区在假期推出沉浸式太极体验，吸引中外游客从观摩到习练；郑州则通过少林武术的国际传播，持续吸引全球目光。这种“双拳”联动，共同做大了功夫文化IP的势能，使体育赛事、功夫修学等活动超越了本身，成为带动区域旅游、展示城市形象的综合性平台。
更高的引领层次，体现在城市开始系统性地构建IP矩阵，形成合力。新乡市的“十大文商旅新IP”实践是典型代表。郑州及其都市圈的IP生态构建，则呈现出多层次、网络化的特征。
在市级层面，郑州致力于构建“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的品牌矩阵，这其中包含了历史遗产（天地之中、黄帝故里）、功夫文化（少林）等多个核心IP。在都市圈层面，郑焦一体化提出“两山协两拳，一带联两心”，将焦作的云台山（生态IP）、太极拳（文化IP）与郑州的嵩山、少林拳进行战略协同，并依托黄河文化带进行连接，形成了跨区域的IP集群。
此外，从“何以华夏”仰韶文化IP，到各大博物馆的文物IP矩阵，再到蜜雪冰城（“雪王”）这类从郑州成长起来、辐射全国的现代消费IP，郑州正在形成一个覆盖历史、生态、功夫、潮流、饮食等多领域的立体化IP生态。
这种系统构建，不仅能够满足游客多元化需求，更能通过IP间的联动（如“功夫+旅游”、“文创+研学”、“数字+遗产”），产生“1+12”的聚合效应，从根本上塑造丰满、独特、富有吸引力的整体城市形象。
2025年的实践表明，具有生命力的文旅IP往往具有持续成长、与时代互动的特征。成功的IP运营，不仅在于最初的创意设计，更在于长期的内容更新、情感连接与产业延伸。
从郑州的案例可以看到，文旅IP的生命力在于不断的“创造性转化”。少林IP从寺庙修行走向国际舞台、数字化传播；文物IP从馆藏陈列变为可收藏把玩的盲盒、可打卡拍照的社交话题；仰韶文化IP从考古遗址变为可沉浸体验的数字艺术展。这些转变，都是IP随着技术发展和消费需求变化而持续生长的体现。社交媒体成为IP活化的重要催化剂，网友的“二创”（如对文物表情包的幽默解读）让IP更接地气，而官方的顺势引导（如常州“化梗为宝”）则能将其转化为强大的传播力。
展望未来，郑州的文旅IP发展需更注重其作为“文化生命体”的长期运营。这包括：借助数字技术不断丰富IP的体验形式与叙事维度；在“行走河南·读懂中国”的大品牌下，推动少林、黄帝、仰韶等顶级IP的国际化表达与交流；鼓励IP在文创、影视、游戏、研学等更多产业领域的衍生与融合，构建完善的IP价值转化生态链。
随着对IP培育与长期运营的日益重视，以郑州为代表的城市文旅产业，正依托IP这一核心纽带，向更具活力、更重体验、更可持续的方向坚定演进，在创新中不断丰富中华文化的时代内涵。