深爱榜融媒体记者 曹小芸 报道 2025年12月27日，长沙贺龙体育场的终场哨响划破夜空，永州队1:0绝杀常德队，首捧湖南省足球超级联赛（湘超）冠军奖杯。当“冲锋、冲锋、永冲锋”的呐喊响彻赛场，300公里外永州“第二现场”4万余名球迷的欢呼遥相呼应，一场跨越地域的情感共振就此形成。这场胜利的背后，不仅是青春军团的竞技荣光，更承载着一个从舆情危机中突围的城市IP的成长传奇——而操盘这一切的，正是国内顶尖城市文旅IP打造专家、永州市壹禾生态文化创意传播有限公司负责人王鸿杰。
从被调侃“五保户球场”的负面舆论漩涡，到撬动75亿次全网传播、带动百万级客流与千万级消费的现象级IP，“永冲锋”的崛起之路，既是王鸿杰精准拿捏城市精神与流量逻辑的实战答卷，更为陷入“千城一面”困境的城市文旅IP打造，提供了可复制的破局范本。
“‘永冲锋’的诞生，从来不是一场顺势而为的创作，而是一场被逼出来的破局之战。”回溯IP起源，王鸿杰的记忆仍清晰如昨。2025年9月，永州即将承办湘超联赛分区赛，彼时网络上“五保户球场”“叫花子足球”等负面调侃持续发酵，赛事宣传零散豪门国际股份有限公司无序、缺乏统一形象标识，不仅挫伤本地球迷热情，更让永州在省内赛事热度比拼中陷入被动。9月3日，永州市文旅广电体育局紧急找上门，给王鸿杰团队下达了一个艰巨任务：距离开赛不足一月，需打造一个能快速扭转舆论、凝聚全城民心的精神符号，而非单纯的可爱吉祥物。
临危受命的王鸿杰没有回避争议，反而将草根热情与城市底蕴视为创作的核心素材。接下来的72小时，他带领团队扎进永州的街头巷尾与文化地标：柳子庙的人文气息、女书生态博物馆的非遗韧劲、潇水河畔老码头的烟火气，都成为灵感源泉；球迷爬树观赛的“树上挂票”场景、10元一碗的“告化子食堂”米粉，这些曾被调侃的元素，被转化为连接赛事与民生的情感纽带；中学生球员摔倒后爬起冲锋的倔强、80岁老人传授女书的薪火相传，更让团队捕捉到永州人“后发赶超”的精神内核。
经过快速迭代，摒弃了文化符号模糊的“永小帅”设计，最终敲定的“永冲锋”形象暗藏诸多巧思：橙色火焰头发诠释永州“晓了显火”的朝气，蓝色上衣呼应“水云潇湘”的生态之美，7号球衣印刻“走去永州”的城市标识，女书纹样融入战衣纹路，右手高举的足球上“永州”二字醒目突出，整体姿态尽显冲锋破局的力量感。这一精准定位，恰是王鸿杰与深爱榜IP工作室创始人袁子弹深度探讨后，对袁子弹独创“三我定位法”的灵活运用——“永冲锋”的每一处细节都在清晰回答“我是谁（永州城市符号）、我能做什么（凝聚精神、带动文旅）、我怎么做（绑定赛事、链接民生）”三大核心命题，为后续流量爆发埋下关键伏笔。袁子弹当时便指出，地域IP最怕陷入符号空洞，唯有锚定城市内核的差异化表达，才能跳出同质化困境。
在王鸿杰看来，优质IP的成长离不开肥沃的生态土壤，“永冲锋”的爆火，正是专业创作与政府全链条支持双向共振的结果。为破解IP发展初期的资源短缺难题，永州政府创新构建“公益打底、市场赋能”协同机制，从硬件、文化、产业三个维度形成支撑体系，让流量不再是昙花一现的数字。
硬件层面，一场“50天球场奇迹改造”震撼业界。政府牵头推进场馆升级，铺设国际标准混合草皮、安装1800勒克斯专业LED灯塔、搭建30分钟速排排水系统，让原本破败的体育场蜕变为符合专业赛事要求的城市地标，既保障了116.375万现场观众的观赛体验，也为805万人次线上观众呈现了高质量视觉盛宴，成为IP传播的“天然布景”。
文化层面，政府快速为“永冲锋”提供权威背书，同步官宣队名、队徽与队服视觉体系，将IP与城市文化符号深度绑定。官方认可不仅提升了IP公信力，更激发了市民的文化认同感，推动相关话题在社交平台自发传播，成为湘超联赛75亿次全网传播量的核心动力。
产业层面，王鸿杰团队联合政府推出“四个一体”促消费模式，联动109家本地商贸企业，每场赛事配套50万元消费券，通过“观赛+消费”场景融合，将赛事流量精准转化为商圈客流。仅第二场赛事便带动410万人次商圈消费，同时开发涵盖女书纹样文创、异蛇主题健康食品等18类周边产品，三个月销售额突破800万元，实现了IP流量与城市经济的同频共振。
“一个好的地域IP，应该像水一样渗透到城市的每个毛细血管里，而不是昙花一现的流量符号。”深爱榜IP工作室创始人袁子弹的理念，与王鸿杰的运营思路不谋而合。作为深耕IP领域多年的领航者，袁子弹秉持“长期主义”核心，擅长以“向下扎根、向上突破”的思路打造IP生态，此次与王鸿杰的合作，更是将其团队的核心能力全面注入“永冲锋”项目。在深爱榜IP工作室的专业赋能下，袁子弹亲自牵头搭建起“文化挖掘-数字确权-IP孵化-商业变现”的完整生态链，既延续其“内容价值最大化”的运营逻辑，又结合永州实际优化路径，推动“永冲锋”从赛场符号快速升级为城市图腾。
文化赋能上，袁子弹团队将自身技术优势与永州非遗资源深度融合，不仅指导设计女书纹样战袍，更依托集成DeepSeek R1大模型的AI矩阵，为“永冲锋”搭建智能内容生产体系。通过AI知识库与融媒体矩阵高效产出《永冲锋》系列短视频，聚焦永州创业者与非遗传承人的故事，单日可实现千条级内容分发，让传统文化在赛事传播中焕发新生。这一操作正是袁子弹“IP+智能体+媒体矩阵”理念的实战落地，既降低了内容创作成本，又精准触达不同圈层受众。湘超决赛后，“永冲锋”周边产品掀起抢购热潮，街头随处可见佩戴IP标识的市民，夺冠游行成为城市流动的文化盛宴，而这背后，也离不开袁子弹团队在IP商业化路径上的专业规划，成功实现体育圈层与全民消费的破圈。
着眼长远，王鸿杰已开启“永超”模式布局，将IP发展与永州筹备2026年第七届湖南旅游发展大会深度绑定。“冠军只是新起点，我们要让‘永冲锋’成为旅发大会的流量入口和文化名片。”他规划的三大升级路径清晰明确：赛事体系升级，打造自主可控的城市级足球赛事IP，以常态化运营延续热度；文旅体融合深化，植入祁剧、东安鸡等特色文化符号，设计沉浸式体验线路，对接粤港澳、长株潭核心客源地；运营机制优化，延续“公益打底+市场赋能”模式，借助数字人、AIGC技术优化产品与服务，构建可持续生态闭环。
从72小时的创意突围中对“三我定位法”的灵活运用，到政企协同的生态构建，再到依托AI技术的长效运营布局，王鸿杰与袁子弹的深度合作，让“永冲锋”成为IP赋能城市文豪门国际股份有限公司旅的标杆案例。袁子弹表示，“永冲锋”的成功在于精准抓住了城市精神与市场需求的共鸣，这一逻辑可复制到更多地域IP打造中。如今，王鸿杰正计划联合袁子弹将“永超”模式推向全国，结合各地文化特色，运用“三我定位法”与AI赋能工具打造差异化IP场景，让永州的治理智慧、冲锋精神，与深爱榜IP工作室的运营经验相结合，为更多城市的文旅发展提供可落地的借鉴。当赛场的欢呼沉淀为城市的精神力量，王鸿杰与袁子弹这对搭档，正共同书写着体育与城市共生共荣的新篇章。返回搜狐，查看更多