一、体育 IP的内涵及开发意义体育 IP，即体育产业相关的创造性智力成果和经营性标志等知识产权的统称，具有稀缺性、独特性、收入多元性及生命周期长的基本特征。按照类型，体育 IP 一般分为以下四种：体育赛事 IP、体育明星 IP、体育俱乐部 IP 及体育场馆用品 IP。其中，体育赛事 IP 一般通过整合其余三项 IP 而建立，是体育 IP 产业链乃至整个体育产业的价值内核所在，处于整个产业链的上游，有着很强的辐射带动作用。概言之，优质的体育赛事 IP 不仅可以衍生出体育培训、体育经纪、体育旅游、体育保险等相关产业，而且还可以通过与会展、影视、智能技术、公益事业等的合...
一、体育 IP的内涵及开发意义体育 IP，即体育产业相关的创造性智力成果和经营性标志等知识产权的统称，具有稀缺性、独特性、收入多元性及生命周期长的基本特征。按照类型，体育 IP 一般分为以下四种：体育赛事 IP、体育明星 IP、体育俱乐部 IP 及体育场馆用品 IP。其中，体育赛事 IP 一般通过整合其余三项 IP 而建立，是体育 IP 产业链乃至整个体育产业的价值内核所在，处于整个产业链的上游，有着很强的辐射带动作用。概言之，优质的体育赛事 IP 不仅可以衍生出体育培训、体育经纪、体育旅游、体育保险等相关产业，而且还可以通过与会展、影视、智能技术、公益事业等的合作实现自身及其延伸产品的增值。而开发体育 IP 除了对产业本身的带动之外，对于城市发展的意义也裨益匪浅。首先，赛事经济不仅可以与城市经济协同发展。如，随着广州“足球城市”和恒大、富力两支中超球队 IP 的确立，每年能吸引近60%的外地球迷来此开展体育旅游。其次，特色的体育 IP 能够打造城市品牌，提升城市知名度。一方面体育 IP 下的城市品牌营造是对体育城市发展过程中自然条件、文化传统等多方面因素的综合反映，是对城市特色与优势的一种提炼，如北京鸟巢、洛杉矶湖人队、澳门格林披治大赛车等都是城市的经典名片；另一方面体育 IP 也能够助力城市外交。如，上海通过足球邀请赛、国际体育友好城市大会等 IP 不断加强同汉堡、鹿特丹等城市的密切交流，促进多方合作。此外，体育赛事 IP 的常态化运营与开发能够关照弱势群体、消解非自愿性失业。如，温哥华便借助 2010 冬奥会为移民、残障人士、单亲母亲提供工作岗位和培训机会，其中有超过半数的人甚至因此通过了相关职业资格考试，掌握了生存技能。综上所述，研究优质体育 IP 的开发与运营的策略意义十分重大，而目前学界相关论述却相对缺少，因此本文将从分析体育 IP 的具体权利及我国体育 IP 开发的普遍模式入手，全方位的思考当下我国体育IP 的市场特征及存在的问题，并提出相应的开发策略。二、体育 IP市场基本特征（一）体育 IP中的具体权利。分析体育 IP 产业链中具有包括哪些知识产权权利是思考体育 IP 开发的基础。整体来看，体育 IP 可细分为：商标权、版权与转播权、专利权、商业机密、人格权、商品销售及权限、ID 和域名 7 个知识产权权利。1、商标权。商标权是最常见的体育 IP 之一，包括名称、头衔、标记及相关的其他能够被注册为商标的名称。商标是体育 IP 品牌化的基础，以身份象征符号承载着商品、赞助等品牌价值。2、版权与转播权。这是创造体育 IP 数量最大的一项权利，涉及体育 IP 的商品设计、赛事文本、宣传材料、游戏名称等创作性的产品。这项权利允许其所有者享有复制、改变、转让相关作品的权利，在体育 IP中常表现为是否允许对赛事进行转播及将相关录音录像出租、出售等方面的权利。3、专利权。其主要是指体育用品或训练等方面的 IP 创造。如，某些运动方法、训练方法的发明、优质体育用品的技术等。专利注册相较商标权和版权更为繁琐。4、商业机密。商业机密可以是一种涉及体育 IP 运作企业业务的惯例、过程或信息，通常难以为外人所知。比如，教练的战术、训练数据、俱乐部聘请球员的计划和谈判底线等。在许多情况下，团队成员会泄漏机密信息。5、人格权。豪门国际平台其关乎个人的姓名、形象、头衔等身份要素在任何方面的商业利用。比如，乔丹、李宁等体育明星将其个人注册为商标开发体育用品。但需指出，这一权利需明晰运动员个人和其效力的体育队伍之间的界限。如体育品牌同球队签约使用让其队员穿相应品牌的队服，和队员为某一品牌代表是不同的概念。6、商品销售和权限。这一权利主要指如衣物、玩具、杯子等体育 IP衍生产品的销售权，通常与商品版权息息相关。7、ID和域名。随着互联网商业活动的增加，专属于某俱乐部或明星个人的 ID 或域名也可以被作为商业标识使用，他们可以在网站中进行代言、商品售卖、信息发布等大量活动。而如果注册与认证机制不完善，就很有可能被网络不法分子所盗用甚至诈骗。（二）体育 IP开发的普遍模式1、以体育赛事 IP为核心，拉动相关产业的跨界运营。以优质的体育 IP 为基本单元，向外驱动相关产业辐射性、衍生性发展，已经是当下各大体育公司的普遍举措。比如，万达体育通过促进国际顶级冰雪赛事 IP “雪山之王”在广州、南昌、合肥的万达城率先落地手法，带动其相关受众在万达城进行餐饮娱乐等消费，创造出了巨大的商业效益。2、以体育网络平台为基础，深度开发体育 IP价值。目前，体育赛事架设体育网络直播平台实现粉丝、球迷、观众的在线与线下的互动这已成为深度开发体育赛事 IP 价值的重要手段，各体育视频网站都架我国体育 IP 开发市场特征及发展策略□文 /胡锐翔1肖代柏1孙琛欣2（1.澳门城市大学 澳门；2.山西应用科技学院 山西太原）［提要］ 体育 IP开发是打造体育产业链的核心内容，一个优质的体育 IP不仅可以带动体育产业本身的结构升级与产品增值，而且对于体育IP所在的城市经济发展和城市品牌建设有着强效的带动作用。豪门国际平台本文通过文献和案例分析，首先探讨体育 IP的内涵、具体权利资源以及我国当前体育 IP市场中以体育赛事 IP为核心、以体育网络平台为基础、以版权竞争为导向的三类主要开发模式及其问题，并在此基础上提出推出优质 IP内容、依托互联网经济、建设服务型政府、重视体育组织、培养赛事明星与人才、增强风险管理能力等六个方面的未来发展策略。关键词：体育产业；体育 IP开发；体育市场特征；对策思路中图分类号：F713.5 文献标识码：A收录日期：2021年 9月 6日市场 / 贸易No.1x ２０22 《合作经济与科技》101 - -
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