中国科技力量正在米兰冬奥会上展现其强大的实力。作为2026年冬季奥运会的预演，本届米兰冬奥会吸引了全球目光。越来越多的中国科技产品正赋能冬奥会的顺利举行，成为了中国智造向全球展示科技实力的“黄金窗口”。
中国品牌在本届冬奥会上的积极表现，既展现了中国品牌的竞争实力，也表明了中国品牌在全球市场进攻性的营销姿态。奥运赛场内外，中国技术赋能本届冬奥会。在阿里巴巴、蒙牛之外，TCL成为新的亮点。TCL不仅借本届冬奥会大做国际传播，还将技术与产品嵌入赛事运行与用户体验中。TCL基于显示技术，打造“奥运屏宇宙”，提供大屏高清电视、数字标牌及LED屏，用于赛事转播工作。国际奥委会主席考文垂表示，“屏宇宙”改变了观众体验奥运会的方式，“它让人们与（运动员的）动作距离更近，让每一刻都仿佛身临其境并充满感情”。
除了“中国屏”，本届冬奥会还展现了“中国AI”的强大实力。国际奥委会已基于阿里千问大模型，打造奥运史上首个官方大模型。基于千问大模型打造的“国家奥委会AI助手”已在中国、巴西、瑞典等11个国家和地区上线，提升了赛事运转效率。在转播侧，阿里云通过AI多模型融合算法，实现了雪地场景的高精度重建，为全球观众带来更清晰的画面。此外，中国企业旗下的暖通空调系统也为赛事提供服务。美的楼宇科技旗下Clivet品牌为新建的米兰圣塔朱利亚冰球馆打造了智慧绿色暖通解决方案。
TCL签约了中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌作为全球品牌代言人，并赞助多国顶尖的冬奥会运动员，组成“TCL之队”。长虹、雷曼光电等企业也纷纷参与到冰雪体育营销中。雷曼光电赞助央视米兰冬奥会8KMicroLED超高清巨幕，用于呈现和转播。众多中国服装品牌也借此次米兰冬奥会“出圈”。
体育营销具有极强的社会影响力和穿透力，是重要的品牌战略选择之一。随着中国企业在冰雪运动领域的持续投入，以及AI技术的不断赋能，我们有理由相信，未来的体育赛事将更加精彩，观众的体验也将更加丰富。你认为，在未来的体育赛事中，人工智能还能带来哪些颠覆性的变革？