飞马体育公园联合举办“体育+”生态共建发布会，正式宣布超越传统商业合作边界，构建开放、互补、可持续的“体育+”生态圈。
据介绍，双方合作将涵盖产品共创、赛事运营、公益行动等多元维度，以“商业向善”价值观为导向，为服饰行业布局体育领域提供了兼具规模与深度的合作范本，促进行业对品牌生态化发展的广泛关注。
在海澜之家的商业版图里，体育赛道也是多元化发展的关键一环。所以，此次海澜之家与adidas“体育+”生态圈的打造，并未单纯遵循常规品牌联名的流量导向。相反，双方的合作以“体育”作为价值原点，在常规商业合作的基础上，深入挖掘合作的潜在社会价值，构建了一套从用户赋能到社会价值延伸的完整生态闭环。其逻辑严谨、形式新颖、叙事宏大，为中国体育事业的发展给予了积极支持，在行业内具备显著的示范意义。
发布会上，海澜之家与adidas双方共同推出了马年新春合作纪念版卫衣，该产品以“龙马精神”为文化内核，契合即将到来的马年春节，亦将东方美学与adidas 的运动基因相结合，兼具运动与日常穿搭场景，实现了运动与生活的场景无缝衔接。不过，相比海澜之家对“体育+”生态圈的“腹稿”，合作纪念版卫衣，更像是一次大型合作的开端，其传递运动精神的象征意义，甚至要高过产品本身。
回顾以往合作经历，海澜之家作为服装品牌，在赛事运营、IP塑造方面有丰富经验。海澜之家已经连续数年独家冠名无锡马拉松，深度参与城市马拉松，通过国民品牌与体育赛事共创模式，促进了城市文体旅融合发展。今年6月，海澜之家还成为“苏超”战略合作伙伴，通过赠送门票、主客场苏超城市T恤等方式，与球迷深度互动，增强了公众对品牌的认同感，同时也将苏超IP背后城市归属感进一步升华，与公众一起分享对家乡的骄傲和热爱。
此次海澜之家与adidas合作，基于海澜之家重点打造的“澜跑研习社”，双方将围绕“澜跑研习社”进行系统性升级与深度合作。作为海澜之家投入大量资源孵化的现象级跑步IP，该社团旗下HLA POW“王者大神挑战赛”已覆盖全国22省、吸引超万名跑者参与，直播观看量破百万，成为大众跑步领域的标杆赛事。adidas的加入，不仅为赛事注入全球领先的运动专业资源，更推动双方在路跑、越野跑等多元赛事体系优化，形成“国民品牌渠道触达+国际品牌专业赋能”的协作模式。这一模式有效破解了本土大众赛事“影响力有余、专业性不足”的行业痛点，为国内体育赛事IP的商业化与专业化融合提供了新路径。
除了运动IP升级，透过此次发布会不难看出，海澜之家对“体育+”生态圈的公益属性也有深度布局，海澜之家“多一克温暖”公益项目，已累计惠及24省市1700余所学校的30多万名学生。此次与adidas携手后，公益力量投射更聚焦于体育赛道，通过专业运动装备捐赠、体育课堂搭建、运动员指导等多元形式，为偏远地区儿童提供系统性体育赋能。这种将成熟公益IP与国际品牌资源结合的做法，不仅创造了可观的社会价值，也为诠释“商业向善”理念提供了可复制的长效机制。
从赋能跑者、产品共创到公益升级，海澜之家携手adidas形成了可持续、可复制、可裂变的“体育+”生态圈，其运营模式和立意值得行业借鉴。
此次合作的深层意义，在于打破了本土品牌与国际品牌传统的浅层合作模式，构建起资源互补、价值共生的生态协同关系，为行业发展带来多重启示。海澜之家凭借其深厚的国民品牌基础，以及在大众体育赛事运营、公益项目落地等方面的本土经验，与adidas在运动科技、专业赛事运营、全球品牌影响力等方面的优势形成精准互补，为跨地域品牌合作提供了资源配置的优化范本。
“体育+”生态圈构建，正是海澜之家深耕体育赛道，多元化布局的重要表现。近年来，海澜之家通过冠名无锡马拉松、成立澜跑研习社运营跑步社团等一系列动作，海澜之家的多元化布局持续向体育领域延伸，稳步夯实“健康生活倡导者”的品牌定位；而adidas此次选择深度绑定，正是看中了本土品牌在大众生活场景渗透、社会价值落地等方面的独特优势。双方的合作表明，未来体育服饰行业的竞争，将不再是单一产品的比拼，而是生态资源整合能力、用户全周期服务能力的综合较量。
随着经济的蓬勃发展和生活品质的显著提升，人们对健康的重视程度日益加深。全民健身，作为国家推进健康中国战略的关键举措，不仅肩负着提升国民体质的重要使命，更是增强民族凝聚力、促进社会和谐的有效途径。海澜之家与adidas超越短期商业利益的局限，致力于为用户赋能、投身社会公益、共建行业生态等深层次价值创造，不但能够实现品牌影响力的协同扩大，更能为行业发展注入源源不断的活力，引领行业价值体系的重构。豪门国际股份有限公司豪门国际股份有限公司