深爱榜融媒体讯（曹小芸报道）12月27日晚，长沙贺龙体育场终场哨响，永州队1:0力克常德队登顶2025湖南省足球联赛（湘超）冠军之巅。当“冲锋、冲锋、永冲锋”的呐喊响彻夜空，与300公里外永州“第二现场”4万余名球迷的欢呼形成跨城共振时，很少有人会想起这场荣光的起点——那座被网友调侃为“叫化子球场”“野生体育场”的老旧场馆，以及这支从草根组建、曾被戏称为“陪跑队”的青春军团。从“永小帅”到“永冲锋”的IP迭代，从杂草丛生的野生球场到万众瞩目的冠军赛场，永州队的逆袭之路，正是“政府引导、企业所有、社会参与”模式赋能地域IP成长的生动范本。而这一切的背后，离不开IP总操盘手王鸿杰与袁子弹带领深爱榜IP工作室的专业操盘，如今这支现象级IP正剑指2026年第七届湖南旅游发展大会，以“永超”“永湘超”模式续写文旅融合新篇。
时间回溯至2025年湘超开赛前夕，永州足球面临着近乎无解的困境：600多万人口的城市竟无一座像样的专业球场，球队更是临时组建，球员多为在校高中生和企业职工，白天上课上班、夜晚挤时间训练，客场往返甚至要精打细算坐大巴连夜奔波。那座始建于1992年的永州市体育场，杂草丛生、看台斑驳，被网友戏谑为“叫化子球场”；改造期间，因设施简陋，球迷攀树观赛的“挂票”场景意外走红，让这座场馆多了“野生体育场”的标签。彼时球队最初的IP形象“永小帅”，虽带着青涩的亲和力，却未能形成独特的精神内核。转折点始于永州“政府引导、企业所有、社会参与”模式的落地：政府牵头成立工作专班，推动体育场紧急提质改造，更以开放包容的姿态接住“挂票”热梗，推出《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》，将民间调侃转化为全民狂欢的文化符号；企业接手“永冲锋”IP所有权，注入市场化运营活力；社会层面，球迷自发组成“云监工”队伍关注场馆改造，文艺界推出“写永州、画永州、唱永州”活动，让足球热情延伸至文化领域，为IP升级奠定了坚实基础。
“永小帅”向“永冲锋”的IP迭代，成为逆袭之路的关键一跃，而这背后正是IP总操盘手王鸿杰与袁子弹带领深爱榜IP工作室的精准赋能。作为IP运营的核心力量，两人带领工作室深度介入，首先完成IP精神内核的重塑：摒弃“小帅”的青涩定位，提炼出“敢闯敢创、坚韧拼搏”的“永冲锋”精神，与永州队草根逆袭的特质高度契合，更呼应了湖湘文化中“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的内核。在具体运营中，工作室构建起“文化挖掘-数字确权-IP孵化-商业变现”的全链路赋能体系：文化层面，将女书、湘绣、祁剧等永州非遗元素融入战袍设计，打造《冲锋者说》系列短视频讲述永州创业者与非遗传承人的故事，让IP成为地域文化的载体；传播层面，借势“挂票”“砖票”“相亲票”等创意话题，助推#湘超永州#线亿次，让“永冲锋”成为湘超当之无愧的流量之王；商业层面，开发女书纹样文创、异蛇主题健康食品等18类周边产品，三个月销售额突破800万元，更联动109家本地商贸企业推出“观赛+消费”模式，形成流量变现闭环。这种专业赋能，让“永冲锋”从单纯的球队标识，升级为兼具精神价值与商业活力的城市IP，也让湘超热潮成功转化为文旅发展动能——开赛以来，永州接待客流量达1200万人次，带动消费超6.2亿元，柳子庙、女书生态博物馆等文旅地标借势迎来客流高峰。
湘超冠军的荣光，为“永冲锋”IP的逆袭之路画上了阶段性句点，也为“政府+企业+社会”模式的深化奠定了基础。如今，IP总操盘手王鸿杰与袁子弹带领深爱榜IP工作室已将目光投向长远，以“永超”“永湘超”模式为核心，推动IP与2026年第七届湖南旅游发展大会深度绑定，实现从赛事IP到文旅IP的二次跃升。在王鸿杰与袁子弹的共同规划中，“永湘超”将延续湘超赛事的全民狂欢基因，进一步强化地域属性，打造成为永州特色的城市足球IP赛事；而“永超”则是更高维度的生态布局，将实现三大升级，精准服务旅发大会“办会兴城”目标。一是赛事体系升级，依托湘超成功经验，打造自主可控的城市级常态化足球赛事，让“永冲锋”精神持续渗透，为旅发大会营造浓厚的城市活力氛围；二是文旅体融合升级，将东安鸡等美食文化、九嶷山等山水资源融入IP场景，借助工作室数字人、AIGC技术设计“赛事+文旅”沉浸式体验线路，精准对接粤港澳、长株潭等旅发大会核心客源地，让“为一场球，赴一座城”成为常态；三是运营机制升级，延续“政府+企业+社会”协同模式：政府负责完善场馆等基础设施（目前提质改造后的永州市体育场已确定为旅发大会重要活动场地），企业依托所有权优势深化IP商业化运营，社会力量则通过志愿服务、文化创作等持续参与，构建可持续的生态闭环。
“从‘叫化子球场’到冠军之巅，‘永冲锋’的逆袭从来不是孤军奋战，而是政府引导、企业发力、社会参与的合力结果，更是IP赋能城市发展的生动实践。”IP总操盘手王鸿杰与袁子弹坦言，接下来将带领深爱榜IP工作室重点推进两大工作：一方面，联动旅发大会推介活动，带队前往核心客源地开展“永冲锋+永州文旅”联合推广，借助“IP+智能体”模式放大全国影响力；另一方面，深化IP衍生品与旅发大会的绑定，开发“永冲锋×旅发大会”数字藏品盲盒，解锁文旅优惠券、非遗体验课等权益，实现流量与“留量”的转化。目前，团队已启动永州体育场明星演唱会等活动的对接，既延续场馆热度，也契合旅发大会豪门国际平台“打造高人气活动聚会”的要求。从“永小帅”到“永冲锋”，从野生球场到冠军赛场，从赛事流量到文旅动能，这条逆袭之路印证了地域IP的强大生命力，更为中小城市借助体育IP赋能文旅发展提供了可复制的范本。
湘超决赛的落幕不是终点，而是“永冲锋”IP赋能永州文旅、助力第七届湖南旅游发展大会的新起点。当赛场欢呼渐渐沉淀，“永冲锋”所承载的拼搏精神，正通过IP总操盘手王鸿杰与袁子弹带领深爱榜IP工作室的专业运营，转化为推动城市发展的持久动力；“政府+企业+社会”的模式，也将继续为IP迭代注入活力。2026年，随着“永超”“永湘超”模式的落地与旅发大会的临近，“永冲锋”必将持续点燃城市激情，让体育热度与文旅魅力深度融合，书写“一场球赛带动一座城、一个IP激活一方文旅”的新篇章。返回搜狐，查看更多