春节是中华民族最重要的传统节日，承载着人们对团圆与美好的深切期盼。随着新春出游成为新时尚，越来越多游客选择前往具有深厚文化底蕴、浓郁民俗风情和鲜活烟火气的乡镇县域，感受别样年味。
2026年2月7日，春节前夕，《地下城与勇士：创新世纪》（DNF端游）与江西省上饶市婺源县婺女洲度假区合作，共同推出“烟火福运年”主题联动活动。与此同时，与中国铁路广州局集团联合打造的DNF主题高铁专列正式发车，覆盖全国多省市及主要铁路干线，进一步扩大了活动影响力。
本次联动积极探索“数字IP+非遗技艺”模式，打通虚拟与现实的体验边界：线上，DNF在春节期间推出“婺女洲活动地图”，将金阁、抱玉塔等景区标志性景观，以及甲路纸伞、傩舞面具、婺源美食与徽派建筑美学融入数字空间；线下，游戏元素与地方特色文化深度交融，推动非遗传承在年轻群体中展现新的活力。
活动期间，DNF将游戏中具有代表性的“赛丽亚旅馆”场景及经典角色带入现实，与游客互动。徽派小镇洋溢着节庆氛围，化身为充满游戏趣味的文化街区：魔界雪人化身吉祥使者，与婺源鱼灯相映成趣；非遗表演者身着“赛丽亚”等游戏服饰，将傩舞等传统艺术与现代表演形式相结合。刚健的舞步传递着驱邪迎福的美好寓意，赢得现场观众阵阵掌声。
这一系列举措，实现了地域文化与数字IP的有机结合，打造出高质量、可参与、有内涵的沉浸式文旅场景，形成了“线上内容传播—线下实地体验—文旅消费促进”的完整链条，让小镇的春节气息跨越地域，传递给更多人群。
近年来，顺应体验经济发展趋势，积极响应“以文塑旅、以旅彰文”的号召，DNF持续探索“数字助力实体”的文旅融合发展路径。以2025年6月与重庆文旅的合作为例，该合作项目线上吸引数百万玩家参与互动，线下“雪人乐园”活动接待游客超10万人次，带动周边商业营收显著提升。
本次与婺女洲度假区的联动，是该模式的深化与拓展。“数字IP引领+交通网络赋能+县域文旅承接”的协同机制取得积极成效：活动期间，度假区接待游客约1.6万人次，同比增长40%。
时值春运，DNF主题高铁专列跨越18个省区市，辐射57座城市，成为一道移动的文化风景线。此次数字IP与徽州文化的新春交融，为文旅产业创新消费场景、激活县域经济提供了有益参考，也为数字技术赋能实体经济、推动文旅深度融合积累了新经验。（文/图张佳）豪门国际